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政府重拳治理光污染 户外LED显示屏何去何从

文章出处:安徽中恒广告亮化有限责任公司人气:5发表时间:2015/5/3【
  众所周知,正是凭借亮度高、视觉冲击力强、视角范围广和色彩还原能力出众等优势,户外LED显示屏近几年呈现高速发展态势,迅速“攻城略地”之下,遍布于城市的大街小巷。作为一种极具发展前景的户外媒体,LED显示屏创造的独特传播价值让其他传统户外传媒望尘莫及,目前已然成为新时代下城市的名片,并充当了展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。
  有数据显示,2011年中国LED户外电子显示屏广告市场规模达到12.15亿元,较上年增长了35.5%;2012年的市场规模达到15.5亿元人民币,同比增长27.6%。
  可以说,户外LED显示屏无与伦比的优势助其登上了户外广告领域的“霸主”宝座,不过,优势有时也是一把双刃剑。随着城市建设进程的不断推进,户外LED显示屏在城市里“遍地开花”,与其相关的光污染、交通安全等问题也开始逐步暴露出来。近几年,人们防治光污染的意识有了显着提高,与户外LED大屏相关的光污染投诉案例更是有增无减。
  笔者得知了目前防治LED显示屏光污染的几种主要措施:
  1、从技术层面治理光污染
  ①采用可系统自动调节的亮度调节系统。我们知道白天和夜晚,不同的时间和地点环境的亮度变化极大,如果LED显示屏的播放亮度大于环境亮度百分之六十,我们就会明显感觉眼睛不适,也就是说造成了对人的光污染。通过户外亮度采集系统,随时采集环境亮度,显示屏控制系统通过接收系统数据,再通过软件自动换算出适合环境的播出亮度。
  ②多级灰度矫正技术。普通的LED显示屏系统采用的8bit的色彩显示层次,这样在一些低灰度和色彩过度处颜色生硬,也会造成彩色光的不适应。新型LED大屏幕控制系统采用14bit的色彩显示层次,大大改善了色彩在过渡上的硬度,令色彩更加柔和,观感更舒适。
  2、严控播放时间与屏体设置地点
  严格控制播放时间段,就可以错开商业广告显示与人们夜间休息的时间,有利于保证人们的正常休息。
  选择合适的屏体设置地点。比如LED显示屏的设置地应远离居民区,向商住综合区、纯商业区靠拢,这样可以避免一些不必要的纠纷,同时也可以最大化展现LED显示屏的价值。
  3、调整播放方式,保证画面过渡柔和
  在制作屏体播放内容的初期,就要考虑到一帧帧画面在切换时可能会带来的闪烁、刺眼等问题。同时,避免采用闪烁的形式播放信息,而是用滚动的方式代替闪烁来呈现画面,保证画面的柔和切换,减少光线对人眼的刺激和伤害。
  除此之外,通过设定更加易于被公众接受的播放内容,如适当增加公益广告比例,将公益广告与商业广告的占比分配最优化,不仅可以传递社会正能量,缓解人们的抵触心理,而且还能在无形之中凸显相关企业负责任有担当的优质品牌形象。
  没有规矩,不成方圆。上有令可行、下有章可循,社会才能有序运转,人与人、与环境才能和谐共处。
  如今,一线城市领头规划户外LED显示屏的的设置与运营,一方面可以治理光污染泛滥的乱象,另一方面也必将促使行业由重“量”向重“质”转变。借此机会,户外LED传媒企业也可精心选点布局,在全国各地核心商圈和繁华路段着重发力,抛弃低价竞争的方式,转到广告创意、技术、价值以及服务的比拼上,这势必会对户外LED传媒的发展起到积极推动的作用。
  LED行业本就是一个“造光”的行业,“造光”无可厚非,但“造光”绝不能沦为制造光污染的遮羞布。如何让LED显示屏和谐地融入城市之中,实现城市与光的艺术共融,创造出更多可能性,恐怕也是未来几年LED显示屏行业发展所要考虑的重中之重。
  倘若光污染问题得以良好解决,户外LED显示屏行业或将迎来“蓄力”后的新一轮爆发。